案情簡(jiǎn)介

該商標(biāo)與青縣興凱紅木家具廠在類似商品上已注冊(cè)的第14265989號(hào)“魯雅閣”商標(biāo)近似。如圖：

鼎蘇代理后，提出：

 一、申請(qǐng)商標(biāo)是申請(qǐng)人自行設(shè)計(jì)，與引證商標(biāo)在整體外觀、文字組成及視覺(jué)記憶中心和整體設(shè)計(jì)理念及含義內(nèi)容上存在差別，缺乏近似的基礎(chǔ)，相關(guān)公眾能夠?qū)ζ溥M(jìn)行區(qū)分、辨別，不構(gòu)成類似商品上的近似商標(biāo)。
《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：商標(biāo)近似是指商標(biāo)文字的字形、讀音、含義近似，商標(biāo)圖形的構(gòu)圖、著色、外觀近似，或者文字和圖形組合的整體排列方式和外觀近似，立體商標(biāo)的三維標(biāo)志的形狀和外觀近似，顏色商標(biāo)的顏色或者顏色組合近似，使用在同一種或者類似商品或者服務(wù)上易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)。
對(duì)比申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)：

商標(biāo)是一種視覺(jué)標(biāo)識(shí)，其整體外觀的視覺(jué)表現(xiàn)，是區(qū)分商標(biāo)的最直接的方式。根據(jù)《商標(biāo)法》的立法精神，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)最重要的特征是與他人的商標(biāo)區(qū)別開(kāi)。根據(jù)申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)對(duì)比表我們可以很清楚的看到申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)之間的差別，并將商標(biāo)區(qū)分開(kāi)。商標(biāo)與其它商標(biāo)是否近似，關(guān)鍵就是一般公眾是否能第一眼就能把兩者區(qū)分開(kāi)來(lái)。
中文商標(biāo)由三個(gè)或者三個(gè)以上漢字構(gòu)成，僅個(gè)別漢字不同，整體無(wú)含義或者含義無(wú)明顯區(qū)別，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆的，判定為近似商標(biāo)。例：

但商標(biāo)首字讀音或者字形明顯不同，或者整體含義不同，使商標(biāo) 整體區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆的不 判為近似商標(biāo)。例：

首先，從整體外觀及元素組合內(nèi)容進(jìn)行分析，本案中申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)缺乏近似基礎(chǔ)，消費(fèi)者能夠進(jìn)行區(qū)分，不會(huì)造成混淆誤認(rèn)。
在本案中申請(qǐng)商標(biāo)僅由文字組成，引證商標(biāo)由文字加圖形組成。對(duì)比可知申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)之間組成部分不同。缺乏近似性，消費(fèi)者不會(huì)造成混淆誤認(rèn)。
其次，從標(biāo)識(shí)的顯著視覺(jué)記憶中心的角度進(jìn)行分析，本案中申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)缺乏近似基礎(chǔ)。
在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中所通用的內(nèi)容為漢語(yǔ)，消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)整體有較強(qiáng)的識(shí)別度與敏感度，在本案中申請(qǐng)商標(biāo)由文字“魯雅軒”組成，商標(biāo)整體組成因素簡(jiǎn)單單一，僅由純文字組成，文字字體經(jīng)設(shè)計(jì)而成，獨(dú)具特色，商標(biāo)整體無(wú)其他因素添加點(diǎn)綴，顯著性為文字“魯雅軒”。引證商標(biāo)由文字“魯雅閣”加圖形組成，商標(biāo)整體以指定顏色上報(bào)使用，商標(biāo)整體為方形，文字字體經(jīng)設(shè)計(jì)而成，文字分布于圖形中心，顯著性為文字“魯雅閣”，與申請(qǐng)商標(biāo)相比二者組成因素差別較大，有無(wú)圖形部分從外在直觀角度可以輕易區(qū)分辨識(shí)，且文字內(nèi)容組成差別明顯不同，不會(huì)造成混淆，不構(gòu)成近似。綜上所述：1、申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)可以很直白的區(qū)分不同，字體以及內(nèi)容組成都有很大不同。消費(fèi)者可以自行辨認(rèn)不會(huì)造成混淆。2、申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)組成部分不同。消費(fèi)者所識(shí)別記憶的內(nèi)容也就完全不同，記憶內(nèi)容不同必定對(duì)標(biāo)識(shí)內(nèi)容能夠進(jìn)行區(qū)別，不會(huì)混淆誤認(rèn)，申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)也就不構(gòu)成近似商標(biāo)。3、申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)存在明顯的視覺(jué)差異，無(wú)論是構(gòu)圖還是含義，都不會(huì)使消費(fèi)者造成混淆，申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)也就不構(gòu)成近似商標(biāo)。
再次，從標(biāo)識(shí)的呼叫內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分，因其文字的差異，消費(fèi)者的呼叫內(nèi)容也完全不同，從而對(duì)標(biāo)識(shí)進(jìn)行區(qū)分。
在本案中申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)從上文分析中，申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)的顯著記憶內(nèi)容完全不同，而對(duì)標(biāo)識(shí)的呼叫內(nèi)容是標(biāo)識(shí)的進(jìn)行傳播的重要要件內(nèi)容，而在中國(guó)市場(chǎng)，標(biāo)識(shí)中存在中文內(nèi)容的情況下，消費(fèi)者必定以此作為呼叫內(nèi)容，根據(jù)其上文分析，引證商標(biāo)1為“魯雅閣”的呼叫方式為“l(fā)u ya ge”。而申請(qǐng)商標(biāo)為“魯雅軒”的呼叫方式為“l(fā)u ya xuan”。對(duì)比之下，申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)在呼叫的內(nèi)容完全不同，因消費(fèi)者對(duì)中文的敏感度及識(shí)別度，不會(huì)造成消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)，不應(yīng)判定其構(gòu)成近似。    
另外，從標(biāo)識(shí)所表達(dá)的整體設(shè)計(jì)理念及含義內(nèi)容進(jìn)行分析，申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)的設(shè)計(jì)完全不同，消費(fèi)者能夠進(jìn)行區(qū)分。
在本案中申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)之間的整體外觀完全不同，并且其中文字的組成內(nèi)容差異較大，消費(fèi)者能夠直接進(jìn)行區(qū)分，不會(huì)造成混淆誤認(rèn)具體設(shè)計(jì)內(nèi)容分析如下：在本案中申請(qǐng)商標(biāo)由文字“魯雅軒”組成，商標(biāo)整體組成因素簡(jiǎn)單單一，僅由純文字組成，文字字體經(jīng)設(shè)計(jì)而成，獨(dú)具特色，商標(biāo)整體無(wú)其他因素添加點(diǎn)綴。商標(biāo)整體雖然組成因素簡(jiǎn)單，但是申請(qǐng)人賦予其獨(dú)特含義：“魯雅軒”中魯是代表山東，雅是文雅、有藝術(shù)氣息的意思，軒就是指家具木制材料制作房屋建筑和其他家具類，三字總體含義就是山東省做有藝術(shù)氣息的家具的地方。Wie申請(qǐng)人對(duì)公司的及行業(yè)性質(zhì)的概括。該商標(biāo)為申請(qǐng)人核心品牌商標(biāo)，經(jīng)過(guò)申請(qǐng)人長(zhǎng)時(shí)間宣傳使用，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)具有一定的知名度和影響力，并與申請(qǐng)人形成唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系，并未造成混淆誤認(rèn)。引證商標(biāo)由文字“魯雅閣”加圖形組成，商標(biāo)整體以指定顏色上報(bào)使用，商標(biāo)整體為方形，文字字體經(jīng)設(shè)計(jì)而成，文字分布于圖形中心，顯著性為文字“魯雅閣”，與申請(qǐng)商標(biāo)相比二者組成因素差別較大，有無(wú)圖形部分從外在直觀角度可以輕易區(qū)分辨識(shí)，且文字內(nèi)容組成差別明顯不同，不會(huì)造成混淆，且文字“魯雅軒”與“魯雅閣”時(shí)間不禁文字組成差異較大，文字含義也不盡相同，消費(fèi)者可以輕易區(qū)分，不構(gòu)成近似。在以漢字使用為主的中國(guó)，商標(biāo)產(chǎn)品主要面對(duì)的消費(fèi)人群為成年人，該人群具有一定的知識(shí)儲(chǔ)備和基本的辨別能力。根據(jù)商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：商標(biāo)首字讀音或者字形明顯不同，或者整體含義不同，使商標(biāo)整體區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆的不判為近似商標(biāo)。申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)在商品適用范圍方面同樣有很大區(qū)別，不構(gòu)成近似商標(biāo)。申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)可以很直白的區(qū)分不同，字體以及文字的組成都有很大不同。不會(huì)混淆。消費(fèi)者可以自行辨認(rèn)不會(huì)造成混淆。本案中申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)設(shè)計(jì)理念完全不同，消費(fèi)者能夠輕易進(jìn)行區(qū)分，從而不會(huì)造成混淆誤認(rèn)，也就判定了申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)不構(gòu)成近似標(biāo)識(shí)。
最后，本案中申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)所涵蓋的商品內(nèi)容有所區(qū)別，在本案中申請(qǐng)人所在地與引證商標(biāo)的申請(qǐng)人所在地地域差異較大，申請(qǐng)人所在地為山東，引證商標(biāo)申請(qǐng)人所在地為河北，二者地域差別較遠(yuǎn)，消費(fèi)者重合率較低，共性較小，在銷售市場(chǎng)完全不同，共存不會(huì)造成市場(chǎng)的混淆。并且根據(jù)《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：商標(biāo)近似包含兩個(gè)方面，一方面是商標(biāo)本身近似，另一方面是商標(biāo)指定使用在相同或者相近似的商品或服務(wù)上易使相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)的。申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)在指定使用的商品或服務(wù)上有很大區(qū)別。只有這兩個(gè)方面同時(shí)成立，商標(biāo)才構(gòu)成近似。通過(guò)以上分析，申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)本身的差別是顯而易見(jiàn)的，根本不會(huì)使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆或者誤認(rèn)，而且其商品內(nèi)容差異較大，消費(fèi)者能夠進(jìn)行區(qū)分，不構(gòu)成類似商品，根據(jù)《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定的審查商標(biāo)是否構(gòu)成近似的兩點(diǎn)內(nèi)容可以確定申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)不構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標(biāo)。
綜上所述，申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)在實(shí)際宣傳過(guò)程中的使用是完全不同，相關(guān)公眾不可能對(duì)商標(biāo)進(jìn)行混淆，申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)缺乏近似基礎(chǔ)，不構(gòu)成近似商標(biāo)，對(duì)于申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)該予以核準(zhǔn)注冊(cè)使用。
二、申請(qǐng)商標(biāo)標(biāo)識(shí)與引證商標(biāo)標(biāo)識(shí)是否近似要全面進(jìn)行比對(duì)，對(duì)商標(biāo)的整體及相關(guān)要素進(jìn)行比較
2002年10月16日實(shí)施的《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題得解釋》（法釋【2002】32號(hào)）第十條規(guī)定，認(rèn)定商標(biāo)形同或者近似按照以下原則進(jìn)行。
第一、以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)；
第二、既要進(jìn)行對(duì)商標(biāo)的整體比對(duì)，又要進(jìn)行對(duì)商標(biāo)主要部分的比對(duì)，比對(duì)應(yīng)當(dāng)在比對(duì)對(duì)象隔離的狀態(tài)下分別進(jìn)行；
第三、判斷商標(biāo)是否近似，應(yīng)當(dāng)考慮請(qǐng)求保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度。
商標(biāo)作為一個(gè)整體在日常使用中，是一個(gè)整體呈現(xiàn)與識(shí)別的過(guò)程，申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)形成明顯差異不易構(gòu)成混淆。商標(biāo)作為一個(gè)整體，每一部分要素都是不可或缺的，如果斷章取義、以偏概全、割裂開(kāi)來(lái)的任何一部分對(duì)其權(quán)利人而言都不具備任何商業(yè)價(jià)值。在商標(biāo)局的審查務(wù)實(shí)中，對(duì)由不同要素組合而成的商標(biāo)進(jìn)行在先權(quán)審查時(shí)，一般要分別就各個(gè)要素進(jìn)行在先權(quán)審查，如果其中一個(gè)或幾個(gè)甚至全部要素與在先權(quán)沖突，則通常認(rèn)為申請(qǐng)商標(biāo)與在先權(quán)商標(biāo)構(gòu)成近似或相同商標(biāo)。
申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)的差異是不言而喻的，商標(biāo)審查不能只注重幾個(gè)商標(biāo)在微小部分上的近似，只見(jiàn)樹(shù)木不見(jiàn)森林。如果這樣比對(duì)，所有的商標(biāo)都會(huì)有近似部分。在相同或相似的判斷上，審查員過(guò)分注重了商標(biāo)在模糊印象上的近似，忽略了兩商標(biāo)在整體及實(shí)質(zhì)上的巨大差異，部分近似要素組成一個(gè)整體差異就明顯了，就像人一樣，每個(gè)人都有兩只眼睛、一個(gè)鼻子、一張嘴巴、兩個(gè)耳朵，這些相似因素構(gòu)成一個(gè)整體時(shí)就形成形形色色千差萬(wàn)別的個(gè)體。申請(qǐng)商標(biāo)作為一個(gè)整體從含義到外觀與引證商標(biāo)的完全不同。據(jù)此，申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)不應(yīng)認(rèn)為是近似商標(biāo)。
三、申請(qǐng)商標(biāo)是申請(qǐng)人獨(dú)立創(chuàng)作，擁有其獨(dú)特的寓意，申請(qǐng)人自申請(qǐng)以來(lái)就開(kāi)始使用該商標(biāo)，并經(jīng)過(guò)使用已經(jīng)有了顯著性、識(shí)別性，該商標(biāo)在業(yè)界和消費(fèi)者中已經(jīng)具有一定的影響，并未使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)，根本不與引證商標(biāo)近似。

     菏澤淼哲泉木業(yè)有限公司成立于2017年02月16日，注冊(cè)地位于山東省菏澤市牡丹區(qū)大黃集鎮(zhèn)于寨行政村201號(hào)，法定代表人為于修才。經(jīng)營(yíng)范圍包括室內(nèi)門(mén)窗、家具、辦公用品、家居用品、木制品的生產(chǎn)、銷售；櫥柜、樓梯、燈具、潔具、家用電器、建筑材料（不含危險(xiǎn)化學(xué)品）、五金交電、日用百貨、裝飾材料、保溫材料的銷售；室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)。商標(biāo)是公司的無(wú)形資產(chǎn)，是一種文化的表現(xiàn)形式，代表的是一個(gè)企業(yè)的形象，申請(qǐng)人在同行業(yè)和消費(fèi)者中已經(jīng)具有一定的知名度及影響力的情況下，其商標(biāo)使用的商品深受消費(fèi)者喜愛(ài)，消費(fèi)者一看到申請(qǐng)商標(biāo)就會(huì)想到申請(qǐng)人及其商品。申請(qǐng)人自該商標(biāo)申請(qǐng)人后就花費(fèi)了大量的人力、物力以及財(cái)力對(duì)其進(jìn)行宣傳、使用，并且伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，以及消費(fèi)者使用微信平臺(tái)的廣泛，申請(qǐng)人還進(jìn)行了微信宣傳，而且申請(qǐng)人已經(jīng)擁有了自己的網(wǎng)站，以擴(kuò)大更為廣闊的宣傳效果，使更多的人了解申請(qǐng)人及其服務(wù)。自申請(qǐng)商標(biāo)的創(chuàng)作完成一直經(jīng)過(guò)申請(qǐng)人的使用，投入巨大，并且為較廣企業(yè)熟知，如若被駁回，勢(shì)必會(huì)造成浪費(fèi)，同時(shí)也會(huì)影響消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)。而且，申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)不近似，理應(yīng)被核準(zhǔn)注冊(cè)。  
 四、立足于我國(guó)《商標(biāo)法》的立法目的，申請(qǐng)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的注冊(cè)并不與任何商標(biāo)發(fā)生沖突。并具有顯著性和識(shí)別性，申請(qǐng)商標(biāo)正常合法的注冊(cè)理應(yīng)受到保護(hù)

《商標(biāo)法》第一條明文規(guī)定“為了加強(qiáng)商標(biāo)管理，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，促使生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，以保障消費(fèi)者和生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的利益，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特制定本法�！�    
可見(jiàn)，商標(biāo)法的建立保護(hù)生產(chǎn)者的利益，當(dāng)申請(qǐng)者已然投入資金對(duì)該品牌進(jìn)行宣傳推廣的時(shí)候，商標(biāo)局有義務(wù)保護(hù)生產(chǎn)者利益，使其投入不致造成浪費(fèi)。
經(jīng)實(shí)際使用證明，申請(qǐng)商標(biāo)根本不會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，申請(qǐng)商標(biāo)與申請(qǐng)人有著既成事實(shí)的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，不會(huì)使申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)產(chǎn)生商品誤認(rèn)現(xiàn)象，更不會(huì)影響公平有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
因此，申請(qǐng)人特申請(qǐng)貴委從保護(hù)商標(biāo)注冊(cè)人合法商標(biāo)權(quán)利的角度出發(fā)，對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。

五、總結(jié)性陳述：
1、申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)在整體外觀、文字組成、顯著識(shí)別記憶內(nèi)容、顯著特征等方面完全不同，缺乏近似的基礎(chǔ)，不構(gòu)成近似商標(biāo)，所以懇請(qǐng)貴委依法核準(zhǔn)申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。
2、申請(qǐng)人花費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力對(duì)商標(biāo)進(jìn)行宣傳推廣，駁回必然造成大量不必要的浪費(fèi)，與全球提倡低碳環(huán)保的理念背道而馳，也不利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
3、立足于我國(guó)《商標(biāo)法》的立法目的，申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)并不與任何商標(biāo)發(fā)生沖突，并具有顯著性和識(shí)別性，申請(qǐng)商標(biāo)正常合法的注冊(cè)理應(yīng)受到保護(hù)。

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