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24枚商標(biāo)被拍賣,價(jià)值35億!被執(zhí)行超2億,又一巨頭跌下神壇?曾經(jīng)風(fēng)靡全國的蓮花味精,如今似乎有些暗淡。 相信很多人對蓮花味精應(yīng)該都是耳熟能詳,回憶滿滿的。想當(dāng)年,“蓮花味精”可是廚房必備良品,說是“家里的味道”也不為過。 上世紀(jì)90年代,蓮花味精是很多人記憶里的專屬味道,也是河南省的一張工業(yè)名片。 然而,隨著人們生活水平和健康意識(shí)的提升,加上“味精致癌”、“雞精比味精更健康”等謠言,這個(gè)曾經(jīng)餐桌上的寵兒逐漸退出了歷史的舞臺(tái),整個(gè)味精市場也開始走下坡路。 堪稱一代人廚房回憶的蓮花味精,跌下神壇一步步地墜入深淵,債臺(tái)高筑、破產(chǎn)重組,被執(zhí)行標(biāo)的超2億元,甚至于淪落到拍賣其“蓮花系”商標(biāo)的地步... 那么,是誰“殺死了”蓮花味精呢? 一、 味精曾是我們生活中經(jīng)常食用的調(diào)味品,很多人對蓮花味精應(yīng)該是非常熟悉的,特別是8090后一代,看到那熟悉的包裝,便勾起了記憶中的味道。 如今,“蓮花”相關(guān)商標(biāo)即將拍賣的消息,再度喚醒大眾對蓮花味精的記憶。 近日,根據(jù)阿里拍賣顯示,蓮花味精集團(tuán)持有的24枚“蓮花”相關(guān)商標(biāo)即將在8月4日進(jìn)行公開拍賣,24枚商標(biāo)的評估價(jià)累計(jì)達(dá)到8228.63萬元。 24枚“蓮花”商標(biāo)中,包括蓮花、蓮花尚品、蓮花露、中原蓮花、六月春、蓮花豐、蓮花寶、蓮發(fā)寶等文字或者圖形。被拍賣的商標(biāo)并不是我們通常以為的“蓮花”味精商標(biāo),而是關(guān)聯(lián)公司注冊的其他關(guān)聯(lián)商標(biāo)而已。 另外,值得一提的是,此次參與商標(biāo)拍賣的蓮花味精并非A股上市公司蓮花健康。 不過,對于這種有著悠久歷史和廣大知名度的老品牌來說,商標(biāo)應(yīng)該算得上是其最重要的無形資產(chǎn)之一。這次24個(gè)相關(guān)商標(biāo)都被拿出來拍賣,蓮花味精集團(tuán)大概已經(jīng)把壓箱底的資產(chǎn)都掏出來了。 天眼查APP風(fēng)險(xiǎn)信息顯示,蓮花味精集團(tuán)有限公司存在數(shù)十條法律訴訟,案由包括借款合同糾紛、企業(yè)借貸糾紛等。此外,該公司還存在多條被執(zhí)行人記錄。2021年3月,其被執(zhí)行金額超過了2億元。 也正是因?yàn)檫@筆巨額欠款,才導(dǎo)致本次24個(gè)商標(biāo)將被河南省周口市中級人民法院處置,公開進(jìn)行司法拍賣。 難道陪伴我們這么多年的蓮花味精,如今也走向消亡了嗎? 二、 上世紀(jì)90年代,蓮花味精是很多人記憶里的專屬味道,如今卻面臨再次易主或破產(chǎn)兩種結(jié)局。 事實(shí)上,一開始,味精是由一名日本人從海帶中提取的,日本稱之為“味之素”,這種能讓菜品味道變鮮美的調(diào)味品,一上市就受到了市場的歡迎。 接下來的事情我們都知道,味之素公司開發(fā)的味精風(fēng)靡全球,并且味之素還開發(fā)出了ABF這一高科技產(chǎn)品,現(xiàn)在成為了半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要部件。 之后,味精就被引入了我國,隨著物質(zhì)生活的不斷提高,我國對味精的需求不斷增長。 1983年,周口國營味精廠在河南省周口項(xiàng)城開業(yè),推出了深受老一輩人喜愛的味精品牌蓮花牌味精。 后來依靠著良好的口碑,蓮花牌味精的銷量一再提升,在巔峰時(shí)期,此味精工廠的員工數(shù)量共有2.2萬人,可以說在整個(gè)項(xiàng)城縣有1/3的人口都是這個(gè)工廠的員工。 一組數(shù)據(jù)見證了當(dāng)年的輝煌。 1983年到1997年的15年間,蓮花味精年產(chǎn)量由400噸上升至12萬噸,增長近300倍;產(chǎn)值也由945萬元增至22.3億元,單廠味精產(chǎn)量居世界第一,國內(nèi)市場占有率達(dá)43.4%,成了名副其實(shí)的“味精大王”,蓮花味精也成了河南項(xiàng)城人的驕傲。 1998年,作為曾經(jīng)的“河南四大工業(yè)名片”之一的蓮花味精在上海證券交易所上市,整個(gè)項(xiàng)城都陷入了狂歡。 上市不到三年,蓮花味精僅出口量就達(dá)到了10萬噸,這個(gè)國產(chǎn)味精品牌不僅在國內(nèi)難逢對手,在國外還成了國產(chǎn)品牌的驕傲。 三、 潮起潮落,月滿則虧,但誰也沒想到蓮花味精的衰敗是如此的迅速。 為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍,蓮花味精在上市后做出了一個(gè)野心十足的決定,那就是多元化發(fā)展。 2000年前后,蓮花味精投資了很多和味精行業(yè)不相關(guān)的產(chǎn)業(yè),例如服裝廠、醫(yī)療器械廠、礦泉水廠等。但不幸的是,在很多領(lǐng)域的投資都以失敗告終,有的甚至還背上了官司。 當(dāng)其他業(yè)務(wù)部門遭受連續(xù)的挫折的時(shí)候,他們以前的味精業(yè)務(wù)也開始惡化。此后嘗試業(yè)務(wù)多元化拓展,制鞋、純凈水、物流、智慧農(nóng)業(yè)、金融等領(lǐng)域都有涉足,但都收獲寥寥。 再加上,蓮花味精內(nèi)部管理沒有跟上,加上股東長時(shí)間私自挪用公款,導(dǎo)致資金鏈斷開,以及出現(xiàn)當(dāng)?shù)毓べY發(fā)放問題、稅收問題,使其逐漸走下神壇。 蓮花味精從2002年開始出現(xiàn)了業(yè)績震蕩,到2003年,它遭遇了上市5年后的首次虧損。 從2010年開始,蓮花味精凈利潤的變化呈現(xiàn)出有趣的規(guī)律性波動(dòng)——一年虧損,一年盈利。盈利一般在兩三千萬,虧損則動(dòng)輒三五億元。扭虧的年份,大額政府補(bǔ)助和債務(wù)重組利得起到了關(guān)鍵作用。 直到2017年,這種規(guī)律性的波動(dòng)戛然而止——這一年,公司凈利潤為-1.03億元,2018年虧損擴(kuò)大至3.33億元。 由于長期處于借款合同糾紛、企業(yè)借貸糾紛等,蓮花集團(tuán)的情況更加岌岌可危。2019年5月,蓮花健康因資金緊張未按時(shí)還款,被河南省項(xiàng)城市人民法院列為失信被執(zhí)行人。 截至目前,蓮花集團(tuán)被執(zhí)行總金額超過2.1億元,巔峰過去,如今的蓮花味精已經(jīng)跌落神壇,走到了商標(biāo)拍賣的末路。 四、 蓮花味精,這朵河南項(xiàng)城人曾引以為豪的“蓮花”,現(xiàn)在卻已在凋零的邊緣。 其業(yè)績持續(xù)低迷,除自身經(jīng)營不善外,也跟人們健康飲食認(rèn)知提升,有意識(shí)地不再食用味精,味精行業(yè)整體走下坡路有關(guān)。 近年來,隨著生活水平和健康意識(shí)的提升,人們開始追求更加精致、舒適、高質(zhì)量的生活,現(xiàn)在的人們在穿著方面更加注重美感度和舒適度,在吃的方面也更加注重于食物的綠色,健康,無污染。 在此背景下,我國味精的消耗量在逐年下降,從2013年的114.6萬噸已經(jīng)到如今到80萬一噸。而事實(shí)上,味精其實(shí)和其他調(diào)料是一樣的,只要不過量服用,對于人體實(shí)際上是造不成任何傷害的。 拋棄味精的消費(fèi)者,大部分轉(zhuǎn)投了雞精、蘑菇精等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品準(zhǔn)確來說是“味精的衍生物”,除了40%的味精,還含有糖、淀粉、香辛料等物質(zhì),“但并不代表其營養(yǎng)價(jià)值高于味精”。 值得一提的是,或許是為了甩掉“味精不健康”的帽子,蓮花味精從2015年底更名為“蓮花健康”。 總之,這個(gè)世界沒有永恒不滅的神話,更沒有亙古不衰的事物; 同樣,一個(gè)品牌的興衰成敗,或許只要幾年,又或許經(jīng)歷了幾代人的經(jīng)營。 借助于互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、各方面平臺(tái)的力量,一個(gè)品牌的建立、運(yùn)營到取得一定的知名度的周期變得越來越短,五年、三年或者是一年都有可能讓一個(gè)品牌在全國或全球范圍內(nèi)得到轉(zhuǎn)播。 但在之前,一個(gè)品牌能樹立起來尤為不易,也希望老品牌都可以充分發(fā)揮品牌的力量,繼續(xù)為我們老百姓提供質(zhì)量好、價(jià)格優(yōu)的好產(chǎn)品。 |